Анализ локальной тематики agenda-setting

1. Что составило вашу выборку (тематика, тип изданий, временной диапазон).
Для анализа я выбрала сетевые издания The Blueprint и SETTERS Media. Тип изданий: цифровые медиа о современной культуре, креативных индустриях, моде и образе жизни. Тематика: культура, мода, индустрия красоты, карьера, креативные индустрии, технологии.
Просмотрела тексты с 01.03 по 06.03 

 

2. Назовите 2-3 основных темы в повестке дня, которые доминируют в вашей выборке. Предположите почему именно они? 

Я могу выделить три основные темы в выбранный период:
Мода и индустрия красоты. Были материалы про модные показы и коллекции брендов, стилю знаменитостей, трендам в индустрии красоты, рекомендациям по одежде и косметике. Особенно эта тема характерна для The Blueprint, так как издание позиционируется преимущественно на этих темах.
Культура и креативные индустрии. В материалах обоих медиа часто встречаются публикации о современном искусстве, кино и музыке, культурных событиях, выставках и фестивалях.
Самореализация, карьера и предпринимательство. В SETTERS Media часто встречаются тексты о развитии карьеры, личной эффективности, предпринимательстве, опыте представителей креативных индустрий.
Причина доминирования именно этих тем:
Если мы говорим о The Blueprint, то издание специализируется на моде и эстетике современной культуры, а подобный контент привлекает аудиторию, интересующуюся модной индустрией.
Если говорим о SETTERS Media, то они позиционирует себя как медиа для людей, которые строят карьеру в креативной экономике и бизнесе, отсюда и темы. Также хочу отметить, что SETTERS изначально продвигались как креативное агентство, которое несколько лет назад запустили медиа.

 

3. В какой мере данные темы могут являться выбором редактора? Изменились бы они в том случае, если бы рассматриваемые вами издания возглавляли другие люди? 
Повестка дня в этих медиа в значительной степени формируется редакционной политикой и тенденциями в культуре и технологиях.
Редакторы определяют: общую концепцию издания, целевую аудиторию, темы, которые соответствуют бренду медиа.
Например: у The Blueprint акцент сделан на моде, красоте и культурных событиях, у SETTERS Media — на креативных индустриях, карьере и бизнесе.
Если бы издания возглавляли другие редакторы, повестка могла бы частично измениться. Например: могло бы появиться больше социально-политических тем, больше аналитики экономики или медиарынка, больше материалов о социальных проблемах индустрий.
Однако полностью повестка вряд ли изменилась бы, потому что она связана с позиционированием бренда медиа и ожиданиями аудитории.

 

4. Найдите 1-2 темы, которым уделяется мало внимания или не уделяется вообще и попробуйте аргументировать, почему на данные темы пишут мало/не пишут вообще?
Политики и социальные конфликты – это темы, которые вообще не упоминаются в этих медиа, а экологические проблемы появляются очень редко.
Это объясняется узкими тематиками рассматриваемых медиа, они пишут о другом. Экология появляется чаще, так как вопросы технологий иногда затрагивают экологию (например, последние исследования, что ии дата центры используют огромного количество воды в год, что в последствие скажется на нашей жизни)

 

5. Предположите, что должно произойти, чтобы игнорируемые темы стали активно обсуждаться в рассматриваемых вами изданиях?
Скорее всего, эти темы начнут чаще появляться в медиа, если произойдут заметные события: крупный экологический скандал в модной индустрии (например, использование животных в тестах для косметики или на каких-то показах), громкие социальные конфликты (на премиях или крупных мероприятиях), изменения в законодательстве, влияющие на креативные индустрии.